舍得酒业ob欧宝体育·(中国)官方 老酒重启新篇章 享受头部酒企红利

  舍得酒业(600702)拥有优质老酒资产,650万平方米生态酿酒园区,产品体系完备,全面覆盖高端、次高端与光瓶市场。结合与老窖2005-2012年高增阶段的对比,ob欧宝体育app我们认为,“舍得焕新,沱牌归来”,公司量利增长中枢有望保持40%,迈入百亿俱乐部的节奏或超市场预期。

  舍得是川酒六朵金花之一,新世纪推出舍得品牌,ob欧宝体育·(中国)官方但机制桎梏、理念老旧影响高端化进程,发展停滞。2020年复星入主开启新篇章,公司进入良性高增长轨道。2020、2021年分别实现营收27.04、49.69亿元,同增2.02%、83.80%,归母净利润分别为5.81、12.46亿元,同增14.42%、113.35%。

  公司以老酒为核心战略,产品以次高端为核心向上下延展。我们认为,白酒次高端市场未来有望量价齐升,增速保持20%以上;从集中度来看也仍有提升空间,具备品牌优势和渠道营销能力的企业有望脱颖而出。近年来,老酒需求逐渐由收藏转化为自饮,市场空间进一步打开;从消费视角观察,老酒体现了白酒消费的结构化趋向,真年份是核心诉求,头部酒企得以充分享受红利。

  品牌方面:公司全面落实老酒战略,通过“资质认定书”、“双年份标识”、“动态酒龄”等方式推动老酒战略落地。同时进行跨界、联名、IP等多样化创新营销,丰富品牌文化内涵,提升品牌价值。

  产品方面:舍得、沱牌分别卡位次高端、中低端核心价格带。中高档酒(舍得、超高端天子呼、吞之乎等)未来以结构化为主要驱动,着力提升品牌高度,低档酒(沱牌)未来量增为主,注重占领大众市场,扩大品牌广度。

  渠道方面:由简单的“深度分销”向“深度分销+大客户运营”转型:多措并举,经销商与销售队伍共同成长。大单品批价回升,渠道利润领先,全国化战略有序推进。