ob欧宝体育app全兴酒业迎来歌德盈香入股 中高端布局有望提速

  欧宝体育最新官网入口首页全国知名老酒运营商歌德盈香日前入股四川全兴酒业有限公司(以下简称“全兴酒业”),成为第二大。它将与第一大股东上海市糖业烟酒(集团)有限公司(以下简称“上海糖酒集团”)共同操盘这个昔日的名酒品牌。

  全兴品牌曾是“老八大”名酒之一,不过,此后全兴酒业一度沉寂数十年。直至2020年前后,该品牌市场动作逐渐增多,提出全国化战略目标,并构建起丰富的产品矩阵。

  多位行业人士告诉《中国经营报》记者,全兴酒业沉寂许久,歌德盈香此次入股,短期内虽不能扭转该品牌的发展态势,但对其赋能是明显的。

  天眼查信息显示,6月7日,全兴酒业投资人(股权)变更。原股东成都金瑞通实业股份有限公司、成都工慧投资咨询有限公司退出。新增股东宁波歌德盈香酒业有限公司出资3696万元持股33%,与上海糖酒集团(持股67%)共同持有全兴酒业100%的股权。

  上海糖酒集团在2010年进入全兴酒业并于2011年实现控股。其隶属于光明食品集团,背后实控人为上海市国资委。

  截至目前,上海市糖业烟酒(集团)有限公司旗下拥有上市公司金枫酒业以及“石库门”“和”酒等产品。

  歌德盈香是中国老酒运营商和新零售酒商,是茅台和五粮液主流产品的一级经销商,也是赖茅、水井坊、郎酒、习酒、古井贡等品牌的全国运营商,同时拥有酒业O2O运营平台“也买酒”。

  传才战略智库首席专家王传才告诉记者,歌德盈香进来之前,全兴酒业33%的股权分散在数十个自然人手中,影响全兴酒业决策效率与扩张投入。歌德盈香整合了这些分散股权,会提高全兴决策与市场投入速度。

  “歌德盈香在老酒、以及连锁等酒水领域有很好的资质与市场操作,可以提升全兴酒业在老酒战略与商业模式上的创新能力。”王传才说。

  2021年7月,歌德盈香与上海糖酒集团达成战略合作。彼时双方表示,要深度发力白酒板块,未来将在酒业投资、品牌发展、渠道建设等多方面展开合作,助推上海糖酒集团旗下重要名酒品牌全兴酒业的加速复兴。

  品牌管理专家、九度咨询董事长马斐向记者提到,从持股比例可以看出歌德盈香是较看好全兴酒业的发展的。该公司在与上海糖酒集团合作之后,选择增资入股。

  此外,王传才提到,此次股权变更更加有利于全兴酒业进军资本市场。“上海糖酒集团旗下有黄酒上市公司,其这几年对投入很大,希望可以在行业打造上市公司。未来不排除全兴酒业引进战略投资者的可能。”

  1963年,第二次全国评酒会举办,全兴大曲荣获“中国名酒”称号。同年获奖的有茅台、、古井贡酒、泸州老窖特曲、西凤酒、汾酒、董酒,合称“老八大名酒”。

  在此后的1984年、1989年全国评酒会上,全兴依旧摘得“国家质量金奖”和“中国名酒”称号,成为“十三大名酒”及“名酒”之一。在全兴酒业的黄金期,全兴大曲销量曾跻身全国前三。

  当下的全兴酒业与师出同门。不过,全兴于2006年将控股权转让给帝亚吉欧之后,作为高端白酒从老全兴直接剥离出来,全兴酒业则被上海糖酒集团收购。此后全兴酒业的销售区域局限于四川、上海,产品以中低端为主。

  全兴酒业总经理祝勇曾在公开渠道表示:“全兴在市场上沉默了20年以上。”直到2020年,全兴酒业启动全国化战略,并逐渐开始在多个地方进行市场开拓。

  当下的全兴酒业整体增速明显。王传才透露,全兴酒业原本销售基数不大,但最近3年发展增速都超过了40%。长期担任全兴酒业顾问的白酒行业营销人士曾祥文告诉记者,全兴酒业旗下产品樽30,单品销售有2亿元左右,整体销售情况不错。

  针对此次股权变动,曾祥文认为,并购渠道公司,对销售的影响并不大。光明集团内部各个板块都是目标责任制,歌德盈香也是责任到人,是否持股全兴,与是否销售全兴,不是因果关系。

  白酒行业分析师蔡学飞也提到,全兴酒业已经低调很久了,歌德盈香进入之后,短期内尚不能扭转全兴的发展态势,但在一定程度上会助力老名酒的品牌复兴。

  按照彼时歌德盈香与上海糖酒集团达成战略合作传递出的信息来看,歌德盈香将助力全兴酒业与流通渠道的高度融合。全兴酒业将借力歌德盈香对高净值人群的吸引,拓展中高端产品系列的圈层认知,ob欧宝体育app快速实现全兴产品与终端的跨层嫁接。

  王传才认为,并不排除全兴酒业后续可能会在营销层面进行改组,更加深度全国化,市场投入方式上也有可能会出现变化。整体来看,全兴老名酒品牌的发展还是非常值得期待的。

  需要注意的是,全兴酒业近两年在产品布局上动作较大。2021年,全兴正式停产百元以下盒装品牌全兴大曲·方瓶,并进一步发力中高端市场。

  此前,全兴酒业依托上海糖酒集团的资源,立足四川文化,开发了高端品牌“熊猫”,逐渐形成新名酒系列(樽系列、彩系列)、老名酒系列(年代记忆)和熊猫系列“双品牌+三大产品体系”的产品矩阵。

  该公司曾公开表示,要着力打造10~300元的主流产品,由彩系列及樽20占领市场,未来将重点培育300~500元的产品,远期将规划储备500~800元的高档产品,完善中高端产品的全面布局。

  多位行业人士提到,昔日全兴酒业旗下产品被人为割裂,导致水井坊在中低档产品出现断层,同时也使得全兴酒业在中高端价格带出现缺位。歌德盈香所拥有的高端资源对于全兴酒业的高端化布局会带来很大帮助。

  在资源上,歌德盈香是国内领先的中高端酒类零售商,拥有线下门店逾百家,遍布全国20多个重点省市,分布在五星级酒店、重点机场、高铁站等核心区域。

  马斐提到,歌德盈香在酒行业深耕多年,在渠道建设和老酒运营方面颇有建树,未来在渠道流通、老酒运营、产品高端化三方面会对全兴赋能,特别是高端消费者的培育和对接会更为明显。

  “全兴酒业还需要时间去整合资源,并重新规划梳理战略。但老名酒品牌的历史文化不可复制,这都将给行业带来新的想象。ob欧宝体育app”蔡学飞说。